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文 | 游戏价值论

(资料图片)

听多了狼来了的故事之后，你会不自觉地对此产生怀疑，狼真的会来吗 ?

是的，它来了。

过去这一两个月，游戏圈有几个事情是很有故事性的，这些事情或许都是独立的事件，但是当把这些独立事件放在一起看，你会看到某一种独特的化学反应。

第一个是 7 月中旬的时候，朝夕光年旗下的一款游戏《晶核》上线了，如今一个半月的时间，保持畅销榜前 10 的成绩。

第二个是 8 月中旬的时候，一个两年前已经上线的 MOBA 手游《曙光英雄》，突然就火了起来。

第三个是 8 月底的时候，靠着 DNF 起家，也是 DNF 目前最大的基本盘之一的旭旭宝宝从斗鱼转到了抖音直播。

三个事情，两个表象，一个答案。

两个表象是，字节跳动在大 ARPU 上挖了腾讯的墙角；字节跳动在大 DAU 上轻轻试探了下腾讯。

一个答案是，字节跳动的游戏业务，真的要发起进攻了。

朝夕光年立起来了

先说说第一个事件，从 2019 年初字节跳动成立朝夕光年这个对外的游戏品牌，到今天不到 5 年的时间。

这 5 年时间，朝夕光年着实是发了不少产品，做了不少事情，可惜的是，很多产品是空有一腔凌云志 , 奈何难生两翼风。

但是，我们很早很早就预测过一件事情，字节跳动想要做一款赚钱的游戏不难，是肯定可以的，因为早在 2019 年字节跳动做游戏业务之前，它旗下的平台流量有大概不到三分之一，是被游戏公司买去了，主力就是 RPG、SLG 这些特别赚钱的品类。

有这个基础，想要做一个赚钱的游戏，很难吗？

但是过去 4 年半的时间，朝夕光年是坐看风起云又涌，静待云卷云又舒，佛系到让人觉得它的姓不是字节跳动。

当然，我们也必须承认，朝夕光年和抖音之间的关系，除了都姓字节跳动外，其它也就没了，两个业务部门不说是相亲相爱，也能说是井水不犯河水。

所以，4 年半的时间，朝夕光年还是要把该交的学费要交了，该踩的坑要踩了，然后带着《晶核》来了。

市场上各种分析，有说 5 亿月流水的，有说 15 亿月流水的，不管是多少月流水，但《晶核》显然是属于一个成功的爆款产品了。

从这一点去看，朝夕光年这个品牌，立起来了。

但我们说过，对于字节跳动这个集团来说，游戏业务赚钱这个事儿是要排在第二的，排在第一的是要和它的内容生态形成一定的协同。

直接点说，你在抖音是看不到《王者荣耀》和《英雄联盟》的，而这两个产品的流量在游戏内容当中占据了什么位置我们都知道。

回看时间，第一次相关的诉讼是 2018 年 11 月，而朝夕光年品牌的成立是 2019 年年初。

这是有迹可循的。

MOBA 的演习与实战

说完朝夕光年，我们来说第二件事情，就是《曙光英雄》这款在 8 月中旬突然爆火的产品。

前段时间，DataEye 发了一个很有意思的文章，其中说了这么一个事儿，《曙光英雄》是先在短视频平台爆发，以抖音为主，覆盖火山小视频、快手等等，然后蔓延到了微博。

其中在爆发的当日，也就是 8 月 11 号当天，大量与《曙光英雄》相关的 UGC 短视频是突然密集出现的，其中点赞评论最高的却是一位仅有 300 多粉丝的抖音达人 " 爱探险的泡芙 "。这位达人发布了一条只有 13 秒的视频，却收获超过 5 万多的点赞和 3 万多的评论。

到了 12 号，《曙光英雄》开始和《王者荣耀》相绑定，一条文案为 " 王者我们分手吧我有心上游了 " 的抖音视频，内容也非常简单，就是单纯展示游戏画面。可是点赞数高达 14 万，底下评论也超过 9 万次。制作这条内容的达人 " 沅 ."，其粉丝仅仅 700 多，日常其它内容并无爆款。

DataEye

其实，我们之前在写那个 MOBA 手游的相关文章时，提到过一嘴的是，《曙光英雄》这个事情背后，平台的痕迹太过于急促和刻意了。

什么平台？显然就是抖音嘛。

否则你怎么解释，这些 UGC 内容突然性的密集爆发，并且那些都不能成为达人的作者内容成为爆款，又如何解释 JJ 世界对于《曙光英雄》突然的流量暴增一点事前的准备都没有这么个事儿呢。

抖音为什么这么着急？还不是因为一直以来在游戏流量上的缺失，所以希望能找一个产品成为代替品。

但显然，《曙光英雄》不具备这样的能力。

这也不要紧，因为马上字节跳动自己的 MOBA 手游也要上了，这个产品不是朝夕光年的，是沐瞳的，《决胜巅峰》（MLBB）在 4 月份已经拿到了版号，现在为《曙光英雄》做的一切完全不是毫无意义。

这是一场演习，也是一场实战。

挖角腾讯

最后一件事情，旭旭宝宝从斗鱼转到了抖音。

这当中，固然有我们之前所说的斗鱼不愿意开出高额的签约金的事情，但更不能忽视的一点是，《DNF 手游》至今是犹抱琵琶半遮面，三年又三年，黄 Sir，快 10 年了已经。

旭旭宝宝作为 DNF 的头牌主播，没有人比他更知道这个端游产品是一点点下滑的。这个时候，《晶核》出来了，不管什么个叫法，它和 DNF 有着极大的相似性这一点是没法否认的。

于是，朝夕光年和旭旭宝宝一拍即合，两者就这么勾搭到了一起。朝夕光年找到了一个足够牌面的主播来代言，还有巨大的流量注入，旭旭宝宝找到了手游端的代替品。

然后，就是在朝夕光年的穿针引线下（传闻中朝夕光年支付了类似的直播签约金），看上去是从斗鱼去了抖音，实际上从腾讯去了字节跳动，自此改换门庭。

沐瞳是另一条腿

三件事，都是独立事件，但是都有牵连。

体现的是，字节跳动当下的游戏是一个很有趣的组合，朝夕光年本来是准备做什么的，不清楚，但现在的定位有点类似一个高净值部门。

我们可以看看朝夕光年从成立至今面向市场推出的产品和品类，指向都很明显，就是大 ARPU 类的产品。

但是朝夕光年再高的净值，它对于字节跳动的意义无非就是流量变现的效率高一点而已，所以，这几年其实抖音和朝夕光年的关系，就像我们上面说，除了都姓字节跳动，你也找不出其它特别的。

因为朝夕光年对于抖音而言，带不来它想要的东西，就是游戏内容。

朝夕光年当然也有自己的苦衷，不是不想做大 DAU，是力所不逮，腾讯一开始也是做的大 ARPU 产品，当年的四大天王就是很明显，网易也是。

直到《英雄联盟》，腾讯算是找到了大 DAU 的产品，还不能完全算自己的，真算自己的要到 2015 年的《王者荣耀》了。网易更是摸爬滚打这么多年，才在今年年初在《蛋仔派对》上找到大 DAU 的答案。

朝夕光年首先要想的是怎么证明自己在集团中的价值，不是为抖音证明自己的价值，短时间里做不了大 DAU，做个大 ARPU 也是一种价值。

这当中的逻辑关系是抖音有自己的 KPI 要背，流量不可能白给朝夕光年啊，朝夕光年也有自己的 KPI 要背，不可能为了给抖音做什么生态协同，直勾勾的就瞄着大 DAU 做。

这个时候，字节跳动想到了另外一种办法，收购一个大 DAU 的产品，国内没有，就去国外收，于是沐瞳成了字节跳动下的子公司。

目前来看，就是朝夕光年走一种路线，大 ARPU，另外一种路线上，也就是大 DAU，字节跳动完全的押宝了沐瞳。

现在，大 ARPU 这个方向上，朝夕光年从腾讯那里挖了墙角，把当年腾讯最典型的大 ARPU 的支柱之一给挖了。

而在大 DAU 这个方向上，抖音也轻轻的挠了一下腾讯的后背，尽管没成功，但也算是来个提前的试水，为接下来真正的字节 MOBA 铺路。

搞了将近 5 年的时间之后，字节跳动这匹狼真的要来了。